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【普朗醫(yī)療】訊   人民群眾的健康是我國(guó)最主要的民生問(wèn)題，因此多年來(lái)國(guó)家對(duì)醫(yī)療事業(yè)重視程度越來(lái)越 高。然而隨著新醫(yī)改的不斷實(shí)行，醫(yī)療中占主導(dǎo)的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力愈演愈烈。眾多醫(yī)療器械公司通過(guò)電視媒體做廣告來(lái)宣傳產(chǎn)品越來(lái)越常見(jiàn)，為了確保消費(fèi)安全，規(guī)范藥品廣告發(fā)布秩序 ，重慶市加大藥物以及醫(yī)療設(shè)備產(chǎn)品廣告監(jiān)測(cè)力度，扎實(shí)推動(dòng)違法廣告監(jiān)測(cè)治理工作。

　　一是提高人員力度。由專人定期對(duì)市級(jí)報(bào)刊、電視媒體，網(wǎng)站、電臺(tái)、街邊小報(bào)等發(fā)布的藥品廣告進(jìn) 行監(jiān)測(cè)，通過(guò)攝像機(jī)、照相機(jī)等設(shè)備，對(duì)各種形式的藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告進(jìn)行全面收集，對(duì)存 在夸大療效、超范圍宣傳誤導(dǎo)患者的違法藥品廣告適時(shí)記錄在冊(cè)。

　　二是提高監(jiān)測(cè)力度。定期組織人員到藥店、城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)、街道廣場(chǎng)等地進(jìn)行監(jiān)督檢查，對(duì)有關(guān)藥械保 健食品的舉報(bào)投訴及時(shí)進(jìn)行調(diào)查處理，對(duì)藥品經(jīng)營(yíng)使用單位現(xiàn)場(chǎng)擺放、張貼、散發(fā)的藥械宣傳單進(jìn)行全面 梳理檢查，對(duì)電視臺(tái)等媒體發(fā)布的藥械廣告每周監(jiān)看1次，凡影響惡劣、危害性大的藥械違法廣告一經(jīng)發(fā)現(xiàn) 立即移送工商部門查處。

　　三是提高檢查力度。對(duì)刊發(fā)藥品廣告的經(jīng)營(yíng)企業(yè)，執(zhí)法人員將加大其經(jīng)營(yíng)的廣告藥品的檢查力度，對(duì) 被核實(shí)確認(rèn)為違法違規(guī)的藥品廣告，責(zé)令其立即將經(jīng)營(yíng)的廣告藥品下架，保證消費(fèi)者權(quán)益。建立預(yù)警查處 機(jī)制，將有違法廣告行為的藥械保健食品經(jīng)營(yíng)企業(yè)列入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)對(duì)象，增加監(jiān)管頻率。

　　四是提高聯(lián)動(dòng)力度。加強(qiáng)與廣電部門、工商部門的配合，加強(qiáng)信息溝通，健全移送和查處等機(jī)制，特 別是對(duì)講座式銷售保健食品行為開展聯(lián)合行動(dòng)，適時(shí)發(fā)布警示信息。

　　上半年稽查總隊(duì)共整治違法廣告40余起，移送工商局違法廣告藥品25起，保健食品6起，醫(yī)療器械7起 ，其他類2起，暫停銷售3種藥品。加強(qiáng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)監(jiān)管，半年共移送通管局互聯(lián)網(wǎng)違法網(wǎng)站2個(gè) ，移送北京局1個(gè)，境外違法網(wǎng)站報(bào)告國(guó)家局1個(gè)。加大對(duì)藥品以及醫(yī)療器械市場(chǎng)的監(jiān)管及整治力度能夠?yàn)?醫(yī)改的有效實(shí)行提供有力的幫助，日后藥品廣告發(fā)布秩序也將愈加規(guī)范。