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   普朗醫(yī)療器械網(wǎng)資訊： 隨著媒體業(yè)的發(fā)達(dá)，各種各樣的廣告開(kāi)始向人們襲來(lái)。比如醫(yī)療器械及藥品類的，其中就不乏違法廣告的。醫(yī)療設(shè)備產(chǎn)品及藥品廣告的合法性已經(jīng)成為社會(huì)普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，國(guó)家各部門也積極采取措施緊抓市場(chǎng)上醫(yī)療器械及藥品的廣告問(wèn)題。并定期在每一季度對(duì)非法廣告產(chǎn)品進(jìn)行曝光。從相關(guān)部門了解到，在國(guó)家藥監(jiān)局公布2012年第1期公告匯總期間，各省（區(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門通報(bào)并移送同級(jí)工商行政管理部門查處的違法藥品廣告33648次、違法醫(yī)療器械廣告3239次、違法保健食品廣告6551次。種種這些問(wèn)題，給群眾的生命安全造成了很大的隱患。在此提醒廣大市民在購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)，需聽(tīng)從醫(yī)師的囑咐，謹(jǐn)慎購(gòu)買產(chǎn)品切不可盲目聽(tīng)信廣告。

    違法藥品廣告何以如此猖獗、屢禁不止？

    實(shí)際上，相關(guān)部門一直在加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥保健違法違規(guī)廣告監(jiān)管力度，例如每年國(guó)家和全國(guó)各省市地方藥監(jiān)部門都會(huì)定期公布藥品、保健品、醫(yī)療器械等違法廣告，將相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品公布于眾，并移送同級(jí)工商行政管理部門查處。藥品廣告的違法違規(guī)行為也得到了一定程度的遏制。但是，在一次次的打擊整治之后，各種網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告仍會(huì)頻頻進(jìn)入人們的視野，治理違法醫(yī)療藥品廣告成了當(dāng)前的一大難題。

    筆者看來(lái)違法藥品廣告屢禁不止的主要原因有三：

    一是不法經(jīng)營(yíng)者受利益驅(qū)動(dòng)

    一些不法經(jīng)營(yíng)者受高額利益的驅(qū)使，完全不顧基本的商業(yè)道德準(zhǔn)則，使用夸大、誘惑性語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行虛假宣傳，甚至虛構(gòu)編造廣告審查批號(hào)，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點(diǎn)訪問(wèn)量賺取高額利潤(rùn)。

    二現(xiàn)有媒體廣告刊播監(jiān)管體制不健全、不規(guī)范

    媒體應(yīng)嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)，樹(shù)立良好的媒體形象，拒絕刊發(fā)夸大功能、保證療效的醫(yī)療、藥品廣告；自覺(jué)凈化廣告市場(chǎng)，為消費(fèi)者營(yíng)造客觀、公正、健康的消費(fèi)環(huán)境。

    三是相關(guān)部門監(jiān)管力度不夠

    目前我國(guó)廣告市場(chǎng)缺乏健全的法制環(huán)境及行業(yè)體制，與虛假醫(yī)藥廣告誤導(dǎo)醫(yī)藥消費(fèi)、損害患者健康的惡劣社會(huì)影響和危害相比，目前無(wú)論是《廣告法》還是《醫(yī)療廣告管理辦法》所開(kāi)列懲罰措施、法律責(zé)任，有些太過(guò)輕微。這顯然不足以令其傷筋動(dòng)骨，更不會(huì)產(chǎn)生多少阻遏其繼續(xù)違法的社會(huì)功效。反觀國(guó)外一些國(guó)家，對(duì)醫(yī)藥違法廣告的罰金足以使其破產(chǎn)。